예술 마케팅의 정의
아트 마케팅은 개인 예술의 속성을 나타내는 작품 제작과 관련된 개인의 특성을 만들어내고, 예술을 창작 및 발전시키고, 자금을 조달하는 역할을 합니다. 예술 마케팅의 정의는 비영리 문화 예술 단체, 영리 문화 예술 단체 및 일반 기업의 마케팅이 같을 수 없다는 가정에서 시작됩니다. 이 전제는 각 기관의 예술 개념이 다르기 때문에 발생합니다. 이것은 아트 마케팅이 항상 경제적 이익을 목표로 하지 않는다는 주요 결정 요인으로 간주됩니다. 상업적 성공을 목표로 하는 브로드웨이 뮤지컬 마케팅은 다음과 같은 경제적 이익을 얻기 위해 노력합니다. 클래식에만 기반을 둔 콘서트 문화에 반대하는 신인작곡가들이 모여 현대음악의 관객수를 늘리는 대가로 현대음악의 확산에 힘쓰고 있다. 이는 문화예술계의 진흥개념이 예술가치의 보급에 기반하고 있음을 의미한다. 이것은 판촉의 개념이 가치 교환의 수단으로 보이지 않는다는 것을 지적하는 좋은 예입니다.
아트 마케팅의 성공 여부
아트 마케팅의 성공 여부에 대해서는 많은 의견이 있습니다. 물론 가장 근본적인 기준은 유료관객을 문화예술기관으로 유인하는 비율이다. 이러한 아트 마케팅은 철저한 관객 조사와 시장 세분화를 통해 차별화된 포지셔닝을 통해 관객과 소통하고 동기를 부여한다면 성공할 것으로 전망된다. 이러한 방법은 일반적인 표적 마케팅과 같습니다. 그러나 문화 예술 단체는 종종 예술 분야에서 마케팅과 판매를 혼합하는 데 많은 어려움을 겪습니다. 문화예술단체가 영업에만 치우치거나 마케팅에 치우치면 모든 음악은 가볍게 들을 수 있는 대중음악을 연주하는 대중음악회만 하고 모든 연극은 개그와 같은 가벼운 주제를 다루어야 하기 때문이다. 문화예술계 종사자들은 예술과 문화에서의 진정한 소비주의는 불가능하다고 주장한다. 대중의 취향에 무차별적으로 마케팅을 하기 때문이다. 그러나 마케팅의 진정한 역할은 예술가의 좋은 작품을 가능한 한 많은 사람들이 접할 수 있도록 만드는 것입니다.
아트 마케팅의 주요 목적
따라서 미술 마케팅의 주된 목적은 미술품을 판매하는 것이 아닙니다. 효율적인 운영이 관건이며, 대중문화가 급속히 성장하고 있는 현대사회에서 마케팅은 예술산업 활성화를 위한 하나의 선택일 뿐이라는 의견이 많다. 따라서 문화예술계에 마케팅을 도입하기 위해서는 많은 고민이 필요하다. 예술의 본질을 무시한 채 기업 측의 마케팅 기법만 강조하는 것은 옳지 않기 때문이다. 따라서 예술의 가치를 인식하고 예술의 발전을 위해서는 문화와 예술, 기업과 정부가 연대하여 적용 방향을 모색할 필요가 있다. 어떤 영역에 대한 인식 부족은 많은 영역에서 치명적인 오류로 이어질 수 있어 예술의 가치를 사회에 어떻게 확산시킬 수 있는지에 대한 연구의 필요성이 높아지고 있다. 따라서 아트 마케팅은 예술의 의미와 예술 가치를 전파하는 과정에 대한 새로운 이해가 필요합니다.
예술 가치의 분배
예술적 가치는 잠재적인 예술적 가치를 인정받고 마케팅이 진행되어야만 사회적 차원으로 확산됩니다. 이 보급 프로세스는 아티스트를 더 많은 청중과 연결하는 여러 프로세스로 나눌 수 있습니다. 이 과정에서 예술적 가치는 표현에서 표현으로 변화하고 경제적, 사회적 가치는 보존된다. 이때 마케팅은 예술적 가치를 발산하는 기업의 서비스를 다룬다. 표현된 예술적 잠재력을 강화하기 위한 것입니다. 이러한 각 스프레드에는 서로 다른 마케팅 및 서비스 방법이 사용됩니다. 마케팅은 예술이 만들어지는 순간을 의미하는 것이 아니라 문화예술의 영역을 구성하는 대중에게 예술의 가치를 전파하는 과정을 의미합니다. 이 부분은 아트 마케팅에서 두 사람의 상충되는 니즈를 해결할 수 있는 접점이 된다.
광고를 통한 아트 매니지먼트 마케팅
기업의 다양한 마케팅 전략은 기업 문화이자 철학이라고 할 수 있는 조직 문화에 대한 정체성을 확립했습니다. 명확한 조직문화가 없는 기업은 장기적으로 성공하기 어렵다. 전략적인 마케팅의 힘이 제대로 발휘되지 않을 가능성이 높기 때문이다. 따라서 코퍼레이트 아이덴티티 정립은 조직구성원 간의 일체감을 강화하기 위한 전략으로 활용된다. 예를 들어 동일한 목표로 수립된 행동 강령에 대한 교육이 포함됩니다. 코퍼레이트 아이덴티티를 구현하는 과정은 회사 차량, 유니폼, 로고, 심볼 등의 디자인을 통해 시각적인 아이덴티티를 만들어 회사와 구성원의 유기적인 통합을 강화합니다. 광고는 이러한 전략적 마케팅 프로세스를 통해 구현됩니다. 이때 광고는 회사의 목표를 달성하는 역할도 합니다. 마케팅 목표는 광고가 기본 매체를 사용하여 실행될 때 달성되며, 이는 본질적으로 전통적인 “선 위” 전략입니다. 결국 광고가 브랜드 컨셉 형성에 가장 큰 영향을 미친다는 것은 인정된다.
예술 경영에서는 광고에 예술과 문화 요소를 사용하는 많은 예가 있습니다. 삼성전자가 조립식 냉장고를 선보이며 맞춤형 가전 시대를 열었습니다. 개인화 시대에 발맞춰 소비자 개개인의 미적 감각과 판단력을 인정받아 가전제품까지 개인의 취향에 맞게 배치되도록 설계된다. LG전자가 프리미엄 개인가전 ‘LG 오브제’를 출시했다. 고급가구와 차별화된 가전기술을 결합한 가전 브랜드로 제품 하나하나가 인테리어의 일부가 되거나 예술작품이 되어 사용자의 공간을 더욱 아름답게 만들어준다는 의미입니다. 삼성과 LG 모두 적극적으로 광고에 활용하고 TV-CF로 방영하기도 했다. 최근에는 고객에게 강렬한 이미지를 제공하고 제품의 이미지를 고양시키기 위해 제품의 이미지에 예술적 가치를 부여하려는 시도가 많이 이루어지고 있다.